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Ciudad Real, 09-11 de Mayo de 2017

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NOTAS DE PRENSA

Robert Joseph, uno de los consultores internacionales de vino más influyentes del mundo, apuesta por un mejor uso de la etiqueta como método de promoción del vino

El fundador del Internacional Wine Challenge, intervino en una ponencia en FENAVIN sobre "Tendencias sobre etiquetas y su impacto en el consumidor"

07.05.2013 | 

Robert Joseph, considerado una de las 50 personalidades más influyentes del mundo del vino internacional, fundador del International Wine Challenge y editor jefe de la publicación Meininger"s Wine Business Internacional, así como autor de numerosas publicaciones sobre vino, asistió a FENAVIN 2013, donde ofreció una conferencia sobre "Tendencias sobre etiquetas y su impacto en el consumidor".

Una intervención cuyo objetivo es explicar cómo poder aprovechar todos los recursos que puede ofrecer las etiquetas para realizar una mejor promoción del producto, y es que para Joseph el mundo del vino, en general, es demasiado conservador en lo que a packaging se refiere y "mantiene unas tradiciones que no siempre tiene un valor real en la actualidad".

Un ejemplo claro de esta tendencia está para Joseph en la falta de imaginación de las etiquetas. "Se trata de una vía de comunicación libre para las bodegas que rara vez se utiliza. En estilos, las bodegas más antiguas del mundo hacen lo que hicieron sus padres, mientras que demasiadas nuevas bodegas del nuevo mundo siguen copiando el viejo mundo".

Uno de los principales problemas que ve Robert Joseph en las etiquetas tradicionales muchas veces es el tema del idioma en el que están escritas, y haciendo una comparación con la opera, cuya revolución fue introducir un sistema de subtítulos, haciéndolas accesibles a más países, ya que tradicionalmente estas obras musicales se escribieron en alemán o italiano.

Por otro lado, Robert Joseph analizó el fenómeno de los códigos QR, muy útiles siempre que sean bien utilizados, ya que según su opinión muchas veces la información que contienen no aporta lo que el consumidor está buscando y, mediante ejemplos muy ilustrativos, demostró lo que se debe y no se debe hacer con este tipo de herramienta, para sacarle un mayor partido.

Respecto a los vinos españoles, Joseph considera que su packaging es mucho mejor que en el pasado, "pero hay margen para comunicar más y mejor el estilo del vino en la botella. Los códigos QR bien utilizados podrían ser de gran ayuda".

Finalmente, Robert Joseph en su ya tercera asistencia a FENAVIN considera que es el lugar idóneo para disfrutar de la gran variedad de los vinos españoles, de tener una fotografía del mercado del vino, en un momento, y siguiendo con el tema de su ponencia en el que, en su opinión, "un mundo tan conservador como éste" debería aprovechar las posibilidades máximas de comunicación que ofrecen las propias botellas y las etiquetas y que aún no se utilizan al máximo para ir más allá y llegar mejor a los consumidores.

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