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Ciudad Real, 09-11 de Mayo de 2017

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NOTAS DE PRENSA

ANNA ROSENBERG EXPLICA A LOS BODEGUEROS ESPAÑOLES CÓMO INTRODUCIRSE EN EL MERCADO SUECO

La compradora sueca de vino español habló en FENAVIN 2007 del "Systembolaget", el monopolio estatal de distribución de bebidas alcohólicas

09.05.2007 | 

Anna Rosenberg, compradora sueca de vino español ha hablado esta mañana dentro del marco de FENAVIN-2007, del "Systembolaget, un monopolio del siglo XXI".

Systembolaget es el monopolio estatal de distribución de bebidas alcohólicas en Suecia. Los establecimientos de Systembolaget son las únicas tiendas al por menor que pueden vender bebidas alcohólicas que contengan un porcentaje de alcohol superior al 3,5%. Systembolaget, que cuenta con más de 420 tiendas en Suecia también vende bebidas sin alcohol. Para poder comprar bebidas alcohólicas en Systembolaget hay que tener 20 años o más.

Según ha destacado en su intervención, la situación de los vinos españoles en el mercado sueco ha cambiado sensiblemente en los últimos años. De ser el primer suministrador de vinos en Suecia en el año 2000, con una cuota de mercado del 22% en valor, ha pasado al tercer puesto con una cuota del 15%. No obstante, sigue siendo el primer país proveedor del monopolio en términos de volumen.

Los vinos de Jerez y los blancos experimentan las reducciones más significativas, mientras que las ventas de vino tinto han frenado su descenso. Se produce un incremento destacado en las ventas de vinos rosados, que han sido "redescubiertos" por el mercado sueco, especialmente para los meses de verano. El precio medio de venta de los vinos españoles ha aumentado en el último año.

Anna Rosenberg ha resaltado que Francia, Italia, Dinamarca y Sudáfrica son los principales países competidores de España como origen de vino en Suecia. No obstante, en el caso de Dinamarca se trata de mercado de reexportación de vinos de otros países, entre ellos España. Esto ocurre no sólo en Dinamarca, ya que Francia o Alemania, por ejemplo, también son países de envasado de vino español en Bag-in-Box, que después se comercializan con marca española.

"España es el líder de ventas en volumen, seguido muy de cerca por Italia y, cada vez más cerca, Sudáfrica. En realidad, los principales competidores de España son los países del Nuevo Mundo, y muy especialmente Sudáfrica", ha dicho Rosenberg, añadiendo que con incrementos espectaculares de ventas en los últimos años, se ha situado en el tercer puesto en ventas off-trade en Suecia.

En definitiva, ha puesto de manifiesto que los productos agroalimentarios españoles cuentan con una imagen muy sólida en Suecia y que la posición de los vinos españoles en esta mercado europeo ha sido muy ventajosa durante muchos años, con una cuota de mercado muy elevada. "España se ha quedado rezagada en el fenómeno del Bag-in-Box en Suecia, que ha experimentado crecimientos espectaculares en los últimos años, absorbiendo no sólo el segmento de precio más bajo, si no también cuotas importantes de los segmentos medios".

ANNA ROSENBERG

Anna Rosenberg es hoy la responsable de compras de los vinos de España y Alemania. Empezó su carrera en una tienda de Systembolaget donde trabajó durante 10 años. Ha trabajado durante mucho tiempo con formación interna del personal de tiendas de Systembolaget. El año pasado era la editora de Varunytt, la revista mensual que emite Systembolaget. En esta revista se publica información sobre los nuevos vinos que la empresa lanza. Suelen ser unos 80 -100 productos que se presenta con fotografía, una nota de cata, presentación del productor y su origen. También fue la encargada de redactar la información sobre los vinos que se encuentra en el catálogo de Systembolaget, en las etiquetas de las estanterías de las tiendas y en Varunytt.

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