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Ciudad Real, 09-11 de Mayo de 2017

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SALA DE PRENSA

NOTAS DE PRENSA

Anna Rosenberg, schwedische Einkäuferin spanischer Weine, hält auf der FENAVIN-2007 einen Vortrag über Systembolaget, ein Monopol des 21. Jahrhunderts

Dieser findet im Rahmen der Spanischen Weinmesse vom 7. bis 10. Mai im Messezentrum von Ciudad Real statt

29.04.2007 | 

Die schwedische Einkäuferin spanischer Weine Anna Rosenberg wird im Rahmen der FENAVIN-2007 - vom 7. bis 10. Mai auf dem Messegelände von Ciudad Real - zum Thema Systembolaget, ein Monopol des 21. Jahrhunderts sprechen.

Systembolaget ist das schwedische Staatsmonopol für den Vertrieb alkoholischer Getränke. Die Niederlassungen von Systembolaget sind die einzigen Einzelhandelsgeschäfte, die alkoholische Getränke mit einem Alkoholgehalt von mehr als 3,5 % verkaufen dürfen. Systembolaget beliefert über 420 Verkaufsstellen in Schweden, die auch alkoholfreie Getränke anbieten. Um bei Systembolaget alkoholische Getränke einkaufen zu dürfen, muss man ein Mindestalter von 20 Jahren nachweisen.

SPANIEN IST NACH VERKAUFSVOLUMEN DER WICHTIGSTE LIEFERANT DES MONOPOLS

Das Wirtschafts- und Handelsbüro der Spanischen Botschaft in Stockholm stellt fest, dass sich die Lage der spanischen Weine auf dem schwedischen Markt in den vergangenen Jahren deutlich verändert hat: Spanien hat seine Position als Hauptlieferant für Weine mit einem Marktanteil von 22 % im Jahr 200o auf den dritten Platz abgerutscht und exportiert nur noch 15 % nach Schweden. Dennoch bleibt Spanien mengenmäßig der wichtigste Lieferant des Monopols.

Bei Sherry-Weinen und Weißweinen gab es die größten Einbrüche, während die Talfahrt der Rotweine gestoppt werden konnte. Einen deutlichen Zuwachs konnten Rosé-Weine verzeichnen, die vom schwedischen Markt "neu entdeckt" wurden, was naturgemäß vor allem für die Sommermonate gilt. Der durchschnittliche Verkaufspreis für spanische Weine ist im vergangenen Jahr gestiegen.

Frankreich, Italien, Dänemark und Südafrika sind die wichtigsten Konkurrenten Spaniens als Herkunftsländer der in Schweden verkauften Weine. Im Falle Dänemarks handelt es sich allerdings um einen Weiterexport von Wein, der aus anderen Ländern stammt, darunter auch Spanien. Dieses Phänomen betrifft nicht nur Dänemark, auch in Ländern wie Frankreich und Deutschland werden spanische Weine in Bag-in-Box abgefüllt und anschließend unter einer spanischen Marke vertrieben.

Spanien steht bei der Verkaufsmenge in Schweden an der Spitze, dicht gefolgt von Italien, mit dem Südafrika beinahe gleichauf ist. Tatsächlich sind die wichtigsten Konkurrenten Spaniens die Länder aus Übersee, insbesondere Südafrika. Durch spektakuläre Absatzsteigerungen hat Südafrika in den letzten Jahren den dritten Platz der off-trade-Verkäufe in Schweden erobert.

WAHRNEHMUNG DER SPANISCHEN PRODUKTE

Die spanischen Lebensmittel aus Agrarproduktion genießen in Schweden ein ausgesprochen stabiles Image.

Das Ansehen spanischer Weine war jahrelang in Schweden äußerst gut und schlug sich in einem hohen Marktanteil nieder. Es war absehbar, dass eine Diversifizierung der Lieferländer stattfinden würde, welche durch das Entstehen neuer Anbaugebiete und Erzeugerländer, ganz besonders in Übersee, noch verstärkt wurde.

Spanien ist im Bag-in-Box-Geschäft in Schweden zurückgefallen, das in den vergangenen Jahren ein enormes Wachstum erlebte. Dies vollzog sich nicht nur im Niedrig-Preis-Segment, sondern das Geschäft eroberte auch große Anteile in mittleren Preislagen.

ANNA ROSENBERG

Anna Rosenberg ist heute Chef-Einkäuferin für Weine aus Spanien und Deutschland. Sie startete ihre Karriere in einem Systembolaget-Laden, wo sie zehn Jahre arbeitete. Lange Zeit war sie mit der internen Ausbildung des Verkaufspersonals von Systembolaget betraut. Vergangenes Jahr übernahm sie die Herausgabe der Monatszeitschrift Varunytt, die das Monpol publiziert. Dieses Blatt veröffentlicht Informationen über die neuen Weine, die die Firma auf den Markt bringt. In der Regel sind das 80 -100 Produkte, die mit Hilfe eines Fotos, einer Verkostungsbeschreibung, der Angabe des Erzeugers und des Ursprungs präsentiert werden. Außerdem war sie verantwortliche Redakteurin für die Produktinformation über Weine im Systembolaget-Katalog, auf den Regaltafeln der Geschäfte und in der Zeitschrift Varunytt.

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